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争夺“国宴”商标失败,茅台“国”字情节背后的算盘

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-09-17 浏览次数:0
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原标题:争夺“国宴”商标失败,茅台“国”字情节背后的算盘

文|张佳儒

酒是好东西,高兴了举杯畅饮,不高兴了借酒消愁。中国人喜欢喝酒,也喜欢研究酒,都是酒精饮料,也得分个三六九等,非要喝出逼格,喝出身份。

于是,酒类形成一个鄙视链:威士忌的看不起喝红酒的,喝红酒的看不起喝白酒的,喝白酒的看不起喝啤酒的,喝啤酒的更是看不起喝黄酒的……一环扣一环,让小编觉得:对不起,我不该喝酒!

来源:摄图网

但有一瓶酒不适用鄙视链,那就是茅台,它站在最顶端,睥睨苍生。在1952年第一届评酒会之后,白酒龙头兴衰交替,先后经历了汾酒时代、五粮液时代和茅台时代。

茅台,比两位前辈做得更好,千元股价、万亿市值,超越全球酒王帝亚吉欧。在品牌建设上,茅台以“国酒”、“国宴”用酒自居,意图“黄袍加身”,让消费者以为有国家背书,增加溢价空间。

自2001年开始,茅台先后数次申请“国酒”、“国宴”商标,但都被驳回,茅台不甘心,将商标评审委员会诉至法院,但最终以撤回诉讼申请和败诉告终。

在申请“国酒”商标时,茅台还成了白酒行业的公敌,剑南春、山西汾酒、五粮液等白酒企业递交了数十份商标异议申请。

来源:摄图网

有意思的是,这些反对茅台申请“国酒”商标的酒企,自己也递交了“国酒”申请,比如五粮液集团旗下的“国酒五粮液”、杏花村汾酒公司的“国酒汾酒”,但这些商标注册申请均被驳回。

尺度认为,所谓的酒类鄙视链,鄙视的不是酒,而是这瓶酒背后代表的社交和身份。各大白酒企业争抢“国酒”商标正是要迎合人们心中的所谓“优越感”。一桌子白酒放一起,喝茅台的感觉比喝散装酒高级,就像开宝马的望着骑自行车的。

一旦你端起茅台,敢说一句“感觉和二锅头差不多一个味儿”。饭桌上就会投来怜悯的眼神,“你啊,还太年轻,还不懂酒呢”。

连马云都说,“我小时候也特讨厌茅台,但是等我有了人生阅历,酸甜苦辣,吃了很多苦头以后,我自然觉得茅台还是很有意思的。”如今,茅台酒炒作高潮一波接一波,酒价飞涨,未来不排除成为马云们的专属酒庄。

在中国,白酒文化源远流长,文人饮酒曲水流觞,侠客饮酒快意恩仇。如今,饮酒所彰显的美感和豪爽逐渐消逝,取而代之的是大声喧嚣背后的金钱欲望。哪有什么酒类鄙视链,不过是人们心底的欲望作祟,酒企趁势顺水推舟而已。

“国酒”其名,想赢得要靠口碑,不是一个商标。国人都喝不起的酒叫“国酒”,合适吗?

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